Оранжевая струна

В маленьком Мидвилле, штат Пенсильвания, Гидеон Сундбэк годами склонялся над микроскопом, рассматривая железные зубцы, заставляя их наконец сцепиться так, чтобы они больше не предавали человека. До него были попытки. В 1893-м чикагский изобретатель Уиткомб Джадсон показывал публике «clasp locker» —…

В конце 1940-х Мэрион О’Брайен Донован жила в Уэстпорте, Коннектикут, с двумя маленькими детьми и ощущением, что львиная доля её жизни уходит в стиральную машину. Послевоенная Америка уже продавала миксеры и блестящие холодильники, но детские пелёнки оставались как у бабушек:…

Сначала им казалось, что в магазин пришёл весь город — но не за мебелью. Люди приносили термосы, укладывали детей спать в выставочных спальнях, спорили над обеденными столами и улыбались в камеру, будто это их собственная гостиная. И кто‑то из шведских…

Сначала это выглядело почти упрямством: когда вокруг обещали «мгновенные выплаты» и «доходность выше банков», «Ингосстрах» в начале 1990‑х упорно настраивал скучные регистры, учёт по МСФО и договоры перестрахования с Lloyd’s of London, Swiss Re и Munich Re. Тогда эта педантичность…

Говорят, некоторые люди так сильно двигают будущее, что забывают, куда вечером возвращаться. История Стива Джобса — как раз про это: про гараж, ставший легендой, и про маленькую девочку по имени Лиза, для которой легенда долго оставалась закрытой дверью. В конце…

Лето 2004-го пахло керосином, азотом и упрямством, и там, где обычно разбегаются лёгкие самолёты, готовили корабль, построенный не ведомством, а мечтой. Ещё в 1996-м Питер Диамандис придумал X Prize: пусть частные компании дважды за 14 дней поднимут трёхместный корабль на…

Говорят, большие компании начинаются с наглых идей. Эта — с трёх надувных матрасов на полу и хлопьев на завтрак. А потом — с картонных коробок «Obama O’s», которые держали на плаву мечту, пока Сан‑Франциско и мир ещё не знали слова…

Она очнулась на полу собственного кабинета. Весна 2007‑го, Лос‑Анджелес. Арианна Хаффингтон, соосновательница The Huffington Post (запущен в 2005 году вместе с Кеннетом Лерером, Джона Перетти и Эндрю Брайтбартом), упала без сознания, ударилась о край стола, рассекла глаз и сломала скулу.…

Иногда целая эпоха начинается с того, что в багажник не лезет стол. Летним вечером 1956 года в Эльмхульте дизайнер IKEA Гиллис Лундгрен, спеша к фотосъемке, чертыхнулся, выкрутил из столика LÖVET три винтовые ножки, уложил их рядом — и на картонной…

Сначала люди решили, что это шутка: как можно переписать вкус, который пахнет детством и воскресным столом? Но 23 апреля 1985 года в Линкольн-центре в Нью‑Йорке генеральный директор Roberto Goizueta и президент Coca‑Cola Дональд Кио уверенно представили New Coke — «лучшую…